超夯打卡聖地：亞洲最高「棒球名人堂」
看「棒球之父」洪騰勝如何融合商業與文化
安打！安打！全壘打！盜！盜！盜！吼嘿哟〜嘿哟嘿哟嘿〜相信這些口號對老球迷來說都不陌生。曾經陪伴學生時期熱血的青春，敲擊著加油棒，嘶喊著支持的隊伍和球員，甚至還把最喜歡的球員名字繡在國中制服上，這就是台灣的國球：「棒球」。
當年場場爆滿的龍象大戰，還有金臂人VS假日飛刀手一票難求的盛況，或許今日已難以復見，但台灣人的棒球魂還是潛藏在許多人的心中。就像「棒球之父」洪騰勝一樣，花了數十億元打造桃園龍潭的新地標「棒球名人堂博物館」。
「棒球名人堂博物館」可說是解封後最夯的網美打卡景點之一，32公尺，高達10層樓的巨型棒球建築物，目前是亞洲唯一最高的棒球建物，前後耗時三年半，於2019年12月正式開幕，除了棒球博物館，還有名人堂花園大飯店，總占地5.3公頃。
雖然一開幕就碰上新冠肺炎疫情，掩蓋了其聲量，但解封後立刻吸引大批民眾前來朝聖，每逢假日都是人山人海，連拍照打卡都要排上十來分鐘。起先以為又是個傳統的主題型景點，幾個遠觀而不能褻玩焉的擺拍裝置，幾攤賣著差不多的紀念品或小吃的攤位，然後什麼東西都貴森森的觀光客景點。
沒想今日一訪，比預想中的更有意思，也難怪會成為打卡聖地之一，預計火個三年五載的不成問題，觀察出幾個有別於一般主題景點的特色：
一、源於經典、出於使命：
「緣起故事」一直以來都是景點的靈魂，身兼「職棒之父」、「兄弟象隊創辦人」、「兄弟大飯店董事長」的洪騰勝，感嘆美日皆有棒球名人堂，然發展百年的台灣卻還沒有一個「名人堂」的紀念地方。
加上職棒簽賭、打假球、黑道介入等事件，重傷台灣人隊職棒的信任，也重創了台灣職棒的命脈。洪騰勝決定建立這座棒球名人堂，表彰卓越棒球人，注重職業品德，傳承棒球精神，來慢慢掃除國人對職棒黑歷史的陰霾。
洪騰勝特別強調「要獲選名人堂，不是會打球而已，還要有品格的要求，且選手的責任不僅止於打贏球，而是有社會責任存在。」通常帶著使命感的創建，都會有不同凡響的成果。「為了錢創業，只會賺到小錢，為了理想創業，才能賺到世界」，尤其是21世紀的創業家更具備了此種精神。
二、尊重設計、文創綠建
看過許多台灣主題式的規畫設計，覺得好像總是比不上國外，是否就是國外的月亮比較圓？然而每當我去追問瞭解時，才發現台灣的企業家或決策者蠻喜歡在原本的設計上「指手劃腳」、「加入個人喜好」，或是認為「設計不用花大錢」，才會讓設計成果無法發揮出最大的光亮。
然而洪騰勝帶領的團隊，邀請北投圖書館建築師張清華，及獲得福爾摩沙設計獎的文魚走馬團隊，大量採用綠建築與文創設計的概念，以信任代替指揮，才能在三年半內創建出亞洲最高的棒球名人堂博物館。
三、擺脫傳統、注重互動
本以為名人堂會像「博物館」一樣的無趣或沉悶，但一踏入館內，明亮的燈光、寬闊的擺設、無障礙的參觀動線、多元的拍照打卡裝飾，讓我完全忘記是在參觀台灣棒球的歷史演進。
相反的，其擺脫傳統滿坑滿谷的棒球文物展示，更重視棒球文化的演進及棒球的互動體驗，不只該有的歷年球星衣物、歷史文件、裝備獎杯、名人榜外，也有棒球知識與科學的體驗區，好瞭解棒球的規則、守備位置、打擊模式、投球種類、頭打暗號等，不只讓老球迷大呼過癮外，也讓小孩與不懂棒球的民眾可以玩得不亦樂乎。
我覺得這是種非常好的突破，因為要推廣棒球給更多人，如果太過強調「歷史味」，便容易讓門外的人有股距離感，而互動遊戲及體驗就是一項讓人容易親近的設計，老少咸宜才能有助於推動文化及商業。
四、聯名漫畫、病毒行銷
巨大棒球館的四層的展館中，有兩層完全是史努比的國度，包括各式角色的擺拍公仔、投球機、打擊區、盜壘區、夾球機、販賣部…等，甚至連廁所全部都是史奴比的裝飾，真的是太萌了。
現今的行銷不能只靠砸大錢買廣告，而是要透過顧客幫你做病毒式的行銷。而病毒式行銷的幾本元素就是「容易傳播」，而最容易傳播的就是「打卡」，打卡不外乎就是三美：「美食」、「美景」、「美人」，與三可：「可口」、「可期」、「可愛」。
而聯名史努比便是一記最好的行銷模式，夠可愛、夠萌，自然就能吸引一堆網美、年輕人來拍照打卡，相信跟史努比合照，會比跟球衣合照更能獲得點讚及分享。像是我有機會來參觀，也是同仁看到臉書有人打卡，才發現原來還有一個這麼有意思的景點，這就是病毒行銷的擴散威力。
其實棒球名人堂的優點還不只這些，像是免費入館參觀，及價格親民的台灣小吃美食街，從蚵仔煎到鱔魚麵都有。若是來住宿的話，還有棒球經典、老兄弟懷舊、史努比主題三款主題房型任君挑選。
這一趟下來，我最佩服洪騰勝的不是把史努比的公仔做得有多精緻，也不是花了三年、數十億打造亞洲最高巨球棒球名人堂，而是一位82歲高齡的長者，卻能接受「反傳統」的新概念，在國球的歷史底蘊與潮流下的商業模式之間，做出最完美的融合，讓商業推動文化，讓文化涵養商業。
來源：經濟部中小企業創新服務計畫專欄
作者：心惢文創總經理 蔡緯昱
